El posicionamiento web es una de las estrategias o técnicas más relevantes en materia de marketing digital, pues con ella lo que conseguimos es que el portal web diseñado se muestre más atractivo ante los motores de búsqueda y los usuarios de internet accedan en más ocasiones por estar situado lo más arriba posible en sus consultas.

Al posicionamiento web o SEO le complementan otras estrategias de marketing online y las redes sociales, pero en esta ocasión nos centramos en el SEO y os mostramos algunas recomendaciones para mejorar el posicionamiento orgánico de vuestra web.

Verificar el sitio web en Search Console

Un punto importante a nivel de SEO es verificar dominio en search console. Esta herramienta, anteriormente conocida como Google Webmaste Tools, es una herramienta gratuita de Google que permite monitorizar el sitio web y optimizar su posicionamiento.

Con ella se puede medir cómo mide Goohle el sitio web y realizar acciones encaminadas a mejorar el posicionamiento. Algunas de las métricas que se pueden obtener con esta herramienta son en análisis del tráfico que llega hasta el sitio, la monitorización y el rendimiento, qué páginas web y palabras clave se posicionan mejor, identificar enlaces entrantes e internos, detectar errores, optimizar la estructur de la página o visualizar problemas de seguridad, entre otras acciones.

El modo de verificación de esta herramienta es sencilla, basta con entrar en la dirección https://search.google.com/ y a partir de ahí seguir las indicaciones que muestra Google.

Cuidar el nicho o la temática de la web

La calidad de un proyecto web está muy determinada por el contenido que se genera. Este debe ser coherente, adaptado a la audiencia que se desea obtener, atractivo e interesante de leer, que ofrezca algo nuevo o al menos diferente y sobre todo que saque partido de las palabras clave.

Si el nicho está ya muy copado en la red, el posicionamiento será más difícil; pero si optamos por una temática que no marca la tendencia la dificultad a la que nos enfrentamos es el propio interés de la audiencia.

Aprovechar las herramientas que ofrece Google

Search Console es una más de las herramientas que ofrece Google para medir el impacto de los portales en internet. Otra recomendación es hacer lo propio con Google Analytics, con la que podremos saber qué porcentaje de usuarios visitan la web del modo en el que está diseñada, se convierten en prospectos o, por el contrario, abandonan el portal sin generar ninguna respuesta.

Las labores de diseño

La web debe tener un diseño amigable, sencillo e intuitivo. Además debe estar adaptada a los nuevos dispositivos y desarrollar un diseño responsive. Algunos consejos son tener siempre a la vista un enlace para volver a la home, las vías de contacto siempre presentes, un chat online para resolver dudas, procesos intuitivos de compra o de obtención de información, menús claros y no muy extensos, banner no intrusivos y poco texto para priorizar más las infografías o las imágenes.

Contratar un buen servicio de alojamiento

Llegamos a otro punto clave. Si queremos que el proyecto sea de calidad debemos apostar por un hosting de calidad. Si el alojamiento es compartido, es un servicio en la nube, tiene servicio de atención en español o las cuestiones que nos surjan, eso va a depender más de las necesidades del proyecto, pero es importante no dudar con este punto y confiar solo en servicios de garantía.

Contenido de calidad y buenas imágenes

No existe una norma escrita sobre la calidad de los contenidos y el número de palabras por texto para posicionar mejor un portal web, pero sí unas prácticas generalizadas. Así, los textos de menos de 300 palabras ofrecen un SEO bajo, los que tienen entre 600 y 800 son un SEO medio y más de 1.000 palabras son un SEO alto.

La dificultad radica en mantener la coherencia y el interés del lector en textos tan extensos. Aquí entran de nuevo en juego las palabras clave, siempre bien utilizadas y sin abusar de ellas, y las imágenes, así como la estructuración de los textos con encabezados y negritas.

Menciones a otros usuarios

De algún modo, todos estos consejos están íntimamente relacionados con el contenido. Así, una de las fórmulas para ganar en visibilidad es realizar posts en los que se de cita a otros blogueros, personas o empresas. Los rankings son artículos muy del gusto de Google y pueden atraer mucho tráfico siempre que estén bien redactados y en él aparezcan profesionales del sector en cuestión.

Viralizar el contenido en redes sociales

Las redes sociales pueden ayudar en gran medida al SEO. Es vital tener siempre en cualquier parte de la web los perfiles de redes sociales. Además, cualquier enlace a las redes invitará a que los usuarios compartan y difundan el contenido en las mismas. Del mismo modo, publicar todo el contenido en las redes ayuda a atraer tráfico a la web desde esas plataformas.

Compartir vídeos de Youtube

Este punto aparece muy relacionado con compartir contenido en redes sociales y con la propia creación de un buen contenido. Si las imágenes e infografías ya aumentan el tiempo de permanencia en la web, con los vídeos este efecto se multiplica. La plataforma ideal para esta práctica es Youtube, pues al ser de Google mejora el posicionamiento en su buscador, pero otra opción es Vimeo.

La velocidad de carga

Aunque este apartado puede encajar mejor en la usabilidad, como también ocurre con el diseño, es oportuno traerlo hasta aquí porque es un requisito clave al igual que el hosting. Debemos asegurarnos que nada en la web va a interrumpir la velocidad de carga. Los usuarios suelen tener poca paciencia con los portales que no generan una respuesta rápida y acaban abandonándolos. A mayor velocidad, mejor SEO.