El mundo de la publicidad es cada vez más un campo de batalla por los valores culturales, y dos fabricantes de automóviles, Volvo y Jaguar, han adoptado enfoques radicalmente diferentes. La última campaña de Volvo toca una fibra profundamente humana y pro vida, centrándose en la seguridad y la preservación de la vida potencial en el útero . Mientras tanto, el intento de Jaguar de apelar a los “ ideales progresistas ” con un anuncio progresista ha suscitado duras críticas, sobre todo del director ejecutivo de Tesla, Elon Musk, que preguntó sarcásticamente: “¿Venden coches?”.

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El anuncio de Volvo para el SUV EX90 es una clase magistral de narración de historias, que destaca cómo la tecnología de seguridad avanzada puede proteger el futuro de un feto. La campaña imagina hitos en la vida del niño (cenas familiares, momentos de la infancia, aspiraciones futuras), todos ellos en función de la capacidad del vehículo para prevenir un accidente fatal. Si bien no es explícitamente pro vida, el mensaje del anuncio celebra el valor de la vida y resuena profundamente con las experiencias humanas universales de amor, protección y esperanza. Además, es difícil ver el anuncio sin relacionarlo con el aborto, que también termina brutalmente con la vida de ese niño.

Contrastemos esto con el reciente anuncio de Jaguar, que prioriza el mensaje progresista y de concienciación sobre la relevancia del producto. El extraño anuncio se centra en temas de política de identidad, desviando la conversación de lo que los consumidores realmente quieren saber: ¿qué hace que valga la pena comprar Jaguar? La crítica mordaz de Elon Musk refleja la creciente frustración entre los consumidores que se sienten alienados por las campañas que se centran en la señalización de virtudes izquierdistas en lugar de las características o la calidad del producto. El enfoque de Jaguar parece más interesado en sumar puntos culturales entre los extremistas progresistas que en vender coches, lo que hace que muchos espectadores se hagan la misma pregunta que Musk.

Las marcadas diferencias entre estas campañas ponen de relieve una creciente división en la publicidad. El énfasis de Volvo en valores atemporales (la vida, la familia y la seguridad) trasciende la política y atrae a un público amplio. El anuncio de Jaguar, por otro lado, aleja a la mayoría de los consumidores al vincular su marca a tendencias culturales pasajeras que no resonarán entre sus compradores principales.

No se trata solo de coches, sino del futuro de la publicidad exitosa . La campaña de Volvo demuestra que mantenerse fiel a las verdades universales puede forjar conexiones genuinas. El paso en falso de Jaguar sirve como advertencia a las marcas: prioricen el producto y las personas a las que sirven, o corren el riesgo de alejar a su público.