Lo más probable, por talentoso que sea en el sector en el que te desempeñas, es que si has decidido llevar tus productos o servicios a la web, en algún momento necesites del asesoramiento de ese profesional en el posicionamiento web o SEO y tareas complementarias, como Google Ads.

El caso es que son cada vez más las propuestas de supuestos especialistas en la materia, que al final acaban decepcionando a quien los contrata, y que no hacen más que dejar mal parada a toda una industria en la que la mayoría de quienes se dedican a ella, realmente trabajan como deben.

Vamos a detenernos en los consejos de la agencia Eskimoz, una de las de mayor éxito dentro del territorio español ahora mismo, para reconocer a un verdadero experto en Google Ads y afines. Gracias a estas recomendaciones, podrás ahorrarte más de un dolor de cabeza en tu proyecto.

Objetivos claros

En primera instancia, esta persona deberá reunirse contigo para plantear, entre ambos, los objetivos que perseguirá la campaña de Google Ads que van a iniciar en conjunto, como parte de una mayor aún estrategia de marketing que englobará esta inversión, y considerando las múltiples opciones planteadas por la versatilidad de Ads y sus publicidades, con una para cada tipo de cliente.

Investigación de palabras clave

Lo siguiente es centrarse en las palabras clave que serán la base de la táctica de SEO y Google Ads. Una buena selección de las palabras clave, previa investigación, puede hacer que el esfuerzo sea aprovechado al máximo, o que tanto sacrificio no valga para nada, así que jamás empieces sin prestarle atención a herramientas como el planificador de Ads, el llamado Keyword Planner.

Estructura de la cuenta

Una cuenta de Google Ads está compuesta de diferentes niveles de estructura, así que tienes que estar completamente informado sobre los alcances de cada una de estas estructuras, sobre todo porque cada objetivo que se persiga requiere de una campaña específica, con sus alternativas.

Aquí entran la clase de estrategia, la ubicación, el idioma, el presupuesto y los dispositivos. Personalizando cada uno de esos aspectos es que se configura una estructura de Google Ads.

Esto puede hacerse desde https://ads.google.com, donde obtendrás muchos datos valiosos, que indudablemente te ayudarán a comprender más cómo funciona Ads, y así poder seguir de cerca todo el trabajo que esté realizando el profesional en el que has confiado para la ocasión.

Tests A/B

Los conocidos como “tests A/B” consisten en pruebas o ensayos para optimizar estas campañas. Cuando esté indeciso acerca de la conveniencia de optar por una solución u otra, este especialista debe realizar unas experimentaciones para, ya con los números en la mano, decantarse por alguna.

Evaluación y presentación de resultados

Finalmente, el experto debe evaluar los resultados de la campaña, centrado en un período concreto. Lo más común es que se te entregue un informe con los detalles y, entre ellos, cuáles serían los pasos a seguir para afinar aún más la táctica de Google Ads con la ventaja de ese feedback.