El experto en marketing y publicidad Pablo Esteve van Vrijberghe de Coningh lo tiene claro “el network marketing nos ayuda en el día a día”. Sobre este y muchos otros temas surgen dudas en las empresas actuales e incluso en los propios profesionales del sector, pues el marketing es un ámbito que cambia a pasos agigantados con la llegada de las nuevas tecnologías.

 

Para hacer un repaso sobre este y otros asuntos relacionados con la publicidad en pleno siglo XXI, hemos hablado con el experto y nos ha dado las claves para comprender dónde está y hacia dónde camina este importante gremio en el que confían las compañías para darse a conocer.

Pablo Esteve van Vrijberghe de Coningh nos habla del marketing en el panorama actual

Pablo Esteve van Vrijberghe de Coningh

es un referente en el sector publicitario y nadie mejor que él para conocer las claves del marketing actual. Nos hemos entrevistado con él para hablar de las dudas actuales y las nuevas corrientes publicitarias.

En network marketing, ¿una ventaja real o una costumbre?

Esteve van Vrijberghe responde con rotundidad que «el network marketing nos ayuda en el día a día» afirmando que si este sistema ha funcionado a lo largo de tantos años sin caer, es por algo. Los particulares dotan de un carácter personal a cada transacción y comunicación con los clientes potenciales, algo difícilmente sustituible. Además, lo compara con otros sistemas novedosos y nos descubre que “la publicidad en Instagram está perdiendo valor y es hora de volver a los sistemas que son realmente efectivos, que lo han sido siempre”.

La publicidad nativa es uno de los métodos actuales más empleados, ¿en este caso sí funciona?

El experto nos desvela que “la publicidad nativa es perfecta para tu web y es la que costean las marcas para alcanzar sus objetivos, algo que suelen cumplir”. Alude a este sistema como uno de los más beneficiosos tanto en el mundo online como en los sistemas tradicionales, pues se impacta al usuario de una forma para la que está preparado y, en cantidad de ocasiones, acierta en el tiro.

Sin embargo, lo desmarca del marketing de contenidos, una maniobra con la que a menudo confundimos a la publicidad nativa y que corresponde a una estrategia diferente. Aclara que esto se basa en “la parte del marketing que se ocupa de la creación y distribución de contenidos valiosos y con relevancia para atraer y retener a una audiencia bien definida y, en última instancia, impulsar interacciones rentables con los clientes.”

¿Cuáles son los perfiles actuales para trabajar en marketing?

Puede que, con estas directrices, el perfil del profesional del marketing haya cambiado en los últimos tiempos. Preguntamos a Pablo Esteve van Vrijberghe de Coningh al respecto y nos sugiere que “hoy en día, trabajar en marketing implica especialización, se deben conocer en profundidad las diferentes estrategias y características del entorno digital. Es algo que hasta ahora no era tan necesario.” El profesional destaca que existen diferentes áreas muy exigentes en este ámbito que tienen que ver con el social media, el posicionamiento web o la elaboración de contenidos, y que los perfiles especializados gozan de un mayor éxito profesional.