Si bien las encuestas previas al fin de semana de Acción de Gracias indicaban que el principal motor de las ventas iban a ser los precios, también dejaban claro que la segunda serían las precauciones de seguridad para evitar los contagios por la Covid-19. Al menos ese fue el resultado de una encuesta realizada por Deloitte en Estados Unidos a primeros de noviembre.

Si hablamos de las ventas del Black Friday en concreto, el 35% de los encuestados afirmó sentirse animado por los precios y un 30% por las medidas de seguridad. Esta segunda parte de la ecuación es la que todas las empresas de distribución van a mirar con lupa. Sobre todo, las que disponen de la venta online o se dedican principalmente a la venta online, como los gigantes Amazon o Alibaba.

La clave es que los encuestados afirmaron sentirse seguros comprando en tiendas físicas durante Acción de Gracias (41%) este año, pero es que la cifra cae desde un 61% que era de esa opinión en 2019. Por el contrario, el 58% afirmó que compraría online en el Black Friday preferentemente y más de los que lo hicieron en 2019 (51%).

Se esperan más ventas online en 2020 -casi un 20%- comparadas con las de un año antes. Y una encuesta del banco estadounidense Wells Fargo mostró que el 70% de los consumidores no planea volver a las tiendas en un futuro cercano. Esto significa que el comercio electrónico mantenga su crecimiento pre Covid-19 (entre el 25% y el 30%).

Debido a la Covid-19 el gasto en compras online ha crecido un 59% comparado con las cifras del año pasado. Por lo tanto, las cifras de Amazon y Alibaba pueden dar un impulso al trading de acciones. Parece evidente que cuando esas cifras se hagan públicas, los valores de estas dos firmas y los de otras especializadas en comercio electrónico empiecen a descontar un impacto positivo en sus cifras del cuarto trimestre.

Esto favorecerá a las acciones de Amazon, pero también a las empresas que pretenden cotizar en bolsa (IPO) pronto como Ant o Wish y a pequeñas empresas menos conocidas pero que pueden verse muy favorecidas por este cambio de tendencia entre los consumidores.

Mientras, los ADR de Alibaba que cotizan en Wall Street registran una revalorización del 24% en lo que llevamos de año y del 35% en los últimos doce meses. Recuerda que su fecha importante es el día del soltero que se celebró en noviembre, y que es algo así como el Black Friday chino.

Y qué decir de las acciones de Amazon. La empresa de Jeff Bezos se revaloriza un 71% en lo que llevamos de 2020 y un 75% en los últimos doce meses. A la espera de las cifras del cuarto trimestre, con el Black Friday, el Ciber Monday y las Navidades por medio, el año de Amazon ha sido espectacular. Quien haya apostado por Amazon para hacer trading de acciones este año ha ganado un premio de la lotería. Otra gran apuesta que se ha quedado en el camino es la salida a bolsa (IPO en inglés) de la empresa china Ant. Veremos en qué queda todo finalmente, pero lo cierto es que hay muchas opciones para hacer trading con acciones estadounidenses y europeas con las que poder sacar un buen rendimiento.

De momento, para 2021 hay motivos para mantener las posiciones en las acciones de Amazon, pues los analistas consideran que todavía tienen recorrido. Viendo cómo vienen las ventas del cuarto trimestre no parece ninguna tontería seguir vigilando la cotización de Amazon para un posible trading.