Futuro incierto para los medios on-line
Por Joaquín Abad.- Desde finales del siglo pasado, desde el año noventa y cinco, pera ser exactos, los medios on-line se enfrentan a un reto incierto. Después veinte años de periódicos en internet la tecnología los está matando. Los mata porque la publicidad digital es medible. Totalmente medible. Los ad-server’s -servidores de banner’s de publicidad- lo saben todo. Son el ojo que todo lo controla. Sabe quien entra en un determinado medio, hora, gustos, si antes de ese medio visitó otro y si después marchará a otro. Porque lo de leer sólo un periódico se acabó, como se acabaron las grandes ediciones impresas. En pocos años los periódicos de papel, tal como los conocemos ahora, desaparecerán. Sí, desaparecerán por más que se resistan los nostálgicos. Los que no haya fallecido, por causas naturales, no podrán pagar la edición impresa simplemente porque saldría carísima.
Y es que durante siglos, la publicidad sostenía la prensa impresa pagando tarifas muy elevadas y con resultados de eficacia basados en la fe, más que en datos reales. Además, no existía competencia… Pero nació internet y vino Google a monopolizar la publicidad on-line, impuso sus leyes, sus precios -tirados-, sus algoritmos y con ellos los anunciantes ganaron, en detrimento de los medios, que jamás podrán facturar las abultadas cantidades que permitían a los editores ser grandes empresarios con poder de influencia y economía.
En pleno dos mil quince se está poniendo de manifiesto que los lectores ya no son fieles a una marca, a una cabecera. Los que leen prensa digital zapean -por llamarlo de alguna manera- en varias cabeceras. Y ven idénticos banner’s en las distintos medios que consultan a diario. Los nuevos algoritmos distinguen el medio donde el CPM es más barato y cuando detectan que un lector recorre varios medios, se lo muestra en el más económico… Por su puesto, todos los lectores llevamos años enseñando nuestra alma, nuestra navegación, a los buscadores. Nos hemos acostumbrado a dejar que las galleta, cookies, aprendan nuestros gustos, nuestros horarios, nuestras tendencias y ya incluso se anticipan a lo que vamos a necesitar si nos interesamos por una ciudad, un viaje… y nos muestran distintos anunciantes que nos pueden ayudar.
Hacer rentable un medio on-line se está poniendo cada vez más complicado. El gasto publicitario no crece y se reparte entre miles y miles de medios, blog y páginas que cada día nacen como churros. Y como el dinero ni tiene ideología, coloca y reparte los millones de impresiones donde les sale más barato y eficaz. No valoran la marca del portal a la hora del reparto… Los sistemas de subasta automatizados sólo responden a modelos de eficacia.
Y lo que viene es aún más incierto. Primero porque la tendencia es leer en el smartphone las noticias, donde caben pocos banner’s y la eficacia o rentabilidad publicitaria es bastante reducida frente a la navegación tradicional en ordenador o tableta. Y lo más peligroso, y que los ingenieros no saben como hincarle el diente: Los famosos bloqueadores de la publicidad en la web. Se está poniendo de moda añadir programas a los navegadores que eliminan la mayoría de la publicidad de las páginas web, por lo que la rentabilidad de esos millones de usuarios es nula. En Estados Unidos se considera que el cuarenta por ciento de los usuarios tienen bloqueada la publicidad. Y va en aumento. Francia y otros países ya reciben presiones del sector para que se legisle contra estos programas que eliminan la visión de banner’s publicitarios. Pero es como ponerle puertas al campo…
el articulista se equivoca en un punto.
algunos usuarios de internet no hemos dejado que las galletas, cookies, aprendan nuestros gustos, etc., al contrario, en mi caso, las he suprimido, soy yo quien dice qué ver, cuándo, si acepto o no publicidad, etc. no permito que el historial de visitas esté almacenado mas de 24 horas y de vez en cuando doy una limpieza a fondo para borrar la mierda almacenada.
creo que el público a medida que avanza en el conocimiento informático y en el intelectual, es mas exigente y tolera muy poco las imposiciones.
hace mucho tiempo tengo bloqueada la publicidad (adblock plus), soy yo, repito, quien maneja mi vida. las imposiciones subliminales me las paso por la misma plla.
Venga ahora que tiene publicidad AD, ahora escribe este ,por favor, como lo lea AR se va a mosquear, ahora que retiren la publicidad de AD. Boicot a las cokiees de chocolate del loro.
Lo saben todo de nosotros, eso es cierto. No nos imaginamos lo públicas que son nuestras vidas y nuestras intimidades.
Un dato, para los detectives privados se acabó lo de seguir a alguien por la calle. Ahora, a través de la red y la telefonía móvil todo es mucho más fácil y más barato.