Publicidad institucional, la corrupción menos visible
La presidencia de la Comunidad de Madrid, dirigida por Ayuso, ha utilizado la partida de publicidad institucional con criterios que ponen en riesgo la transparencia democrática. En 2023, el Gobierno madrileño destinó cerca de 21,72 millones de euros en campañas de publicidad institucional.
De ese total, medios de línea crítica obtuvieron cantidades muy inferiores en comparación con medios afines.
Un ejemplo paradigmático: OK Diario ingresó alrededor de 504.089 euros en 2023 por campañas de publicidad institucional de la Comunidad de Madrid.
Desde 2020 hasta 2023 se calcula que OK Diario ha recibido aproximadamente 1,27 millones de euros provenientes de la presidencia de Ayuso.
Mientras OK Diario recibió más de medio millón en un año, medios con mayor audiencia o relevancia recibían cifras muy inferiores: por ejemplo, uno de los medios citados obtuvo solo 27.411 euros.
La asignación no parece estar guiada por criterios transparentes de audiencia o calidad sino por afinidad ideológica. Por ejemplo: Los medios digitales más alineados con el PP recibieron cuantías elevadas pese a tener audiencias menores.
Generación de dependencia o servilismo mediático
Cuando un medio recibe importantes sumas públicas por campañas de la administración regional, se crea un conflicto de intereses: ¿se critica al gobierno que le paga?
Ya hay denuncias de que OK Diario habría publicado contenidos sesgados o bulos para defender a Ayuso ante noticias incómodas. Por ejemplo, se ha acusado a OK Diario de publicar titulares falsos respecto al escándalo fiscal de la pareja de Ayuso. pandemiadigital.net
La transparencia sobre los criterios para asignar estas partidas es muy deficiente. El portal de la Comunidad recoge muchos archivos, pero la información se recopila de forma difusa.
Lo más grave: se está usando dinero público para financiar medios con una línea editorial que está muy alineada con el gobierno regional que otorga los fondos. Esto debilita la independencia de los medios de comunicación, que es esencial en una democracia.
Ejemplos concretos
En 2023, la Comunidad de Madrid contrató más de 4.690 inserciones de publicidad institucional.
OK Diario recibió en ese año al menos 504.089 euros de publicidad institucional.
Para la campaña de “Turismo de experiencia” en 2023, uno de los medios (OK Diario) ingresó 120.000 euros más IVA en una sola partida, mientras que otros medios sin afinidad ideológica no recibieron cifras semejantes.
Los criterios que usa la administración regional para asignar publicidad institucional deben publicarse de forma clara: audiencia, coste, resultados, otros medios contemplados.
No se puede favorecer sistemáticamente a medios afines ideológicamente con dinero público. Esto distorsiona la competencia editorial y el pluralismo.
Los medios no deben depender de la administración que gobierna para sobrevivir económicamente, ni convertirse en un apéndice propagandístico.
En resumen, la relación entre Ayuso, su gobierno en la Comunidad de Madrid y OK Diario no puede considerarse un caso menor o de poca relevancia. Hablamos de cientos de miles de euros públicos canalizados en un medio con fuerte afinidad al poder regional, en un esquema que favorece la propaganda oficial.
Si no se actúa, se abre una vía peligrosa: las administraciones pueden comprar lealtades mediáticas con dinero público, y los ciudadanos pierden los oídos y ojos que deberían buscar medios libres e independientes.
La gente está encantada con esta muchacha, pero me parece a mí que no es oro todo lo que reluce. Claro que es preferible a la izquierda
Y así ha sido siempre. Y en todas partes. Pogque los amigos de mis amigos son mis amigos. Ya me gustaría saber a mí cuanto se les va en las teleñecas de la mentira. Verdad, sr. Page. Treinta años de ocultismo. Nunca se ha sabido lo que nos cuesta “atrápame si puedes” ni “las chicas del mercadillo”, ni los reportajes de las fiestas de los pueblos ni sabemos cuanta agua se va a Valencia y Murcia. ¿Publicad Institucional, donde estás, maja?