Un autobús con un letrero ateo y hedonista pasa junto a una iglesia en Barcelona.

Transportes Metropolitanos de Barcelona (TMB) ha prohibido la publicidad en los autobuses de la ciudad de un libro crítico con Artur Mas al frente de la Generalidad y en concreto con su gestión en la sanidad pública autonómica. Los carteles publicitarios del libro habían tenido el visto bueno inicial de la empresa que gestiona los espacios publicitarios y de la propia TMB pero días antes de su exposición han sido vetados.

El relato de los sucedido lo ha explicado Albano Dante Fachin, periodista, director de la revista Cafè amb Llet y uno de los autores del libro Artur Mas, ¿dónde está mi dinero? La obra lleva en la calle desde el pasado 23 de abril y pone en cuestión la gestión que la Generalidad ha llevado a cabo en los últimos años -con CiU y PSC al frente de la Consejería de Salud- de la sanidad pública autonómica.

El libro se pudo editar gracias a una campaña de financiación colectiva que tuvo el apoyo de alrededor de un millar de personas y entidades, que aportaron algo de su capital para que la obra pudiera ser impresa y distribuida. Desde finales de mayo, los autores han decidido imprimir una segunda edición. Para dar publicidad a esta, pensaron que una buena forma sería la de contratar publicidad en los autobuses de Barcelona. No opinan lo mismo desde TMB.

“Tenemos el OK de TMB al boceto”

El pasado 3 de mayo, la empresa Noupaper Editores SL -editora del libro- solicitó un presupuesto para anunciar el libro en los autobuses de TMB. El mismo día, Promedios, la empresa que gestiona en exclusiva la inserción publicitaria en los autobuses de Barcelona, envió las tarifas: una semana de publicidad en dos autobuses a 805 euros (sin contar el IVA).

El día 31 de mayo, desde Promedios se confirmó que había disponibilidad, para esas fechas, en cuatro líneas de autobús. Cuatro días después, en otro mail -todos aportados por el periodista en la web de la revista- responsables de la empresa de publicidad concretaron las condiciones del contrato. Una semana después, el pasado martes, Noupaper Editores envió los datos necesarios para cerrar el contrato.

El mismo 11 de junio, tras la elección de las dos líneas por parte del periodista Albano Dante Fachin, Promedios confirmó las líneas de autobús seleccionadas: H12 y 17. Por su parte, diez minutos después, Noupaper Editores envió los bocetos de los anuncios. Y esa misma tarde, siempre todo por mail, la respuesta de Promedios fue: ‘Tenemos el OK de TMB al boceto’.

Unos libros sí, otros, no

Sin embargo, el veto al anuncio se puso en marcha al día siguiente. El miércoles 12, una llamada por teléfono de uno de los trabajadores de Promedios advertía que la gerente de la empresa había señalado que lo que se publicitaba no era una libro sino una revista, y “esto no se ajusta a las normas”.

Después de explicar que la promoción era para un libro, intentar recibir una explicación por la que un libro no encaja en las normas de TMB para la publicidad en los autobuses, preguntar por qué algunos libros sí se han publicitado en los autobuses e intentar hablar con la gerente de Promedios, el periodista y autor del libro ha decidido denunciar lo sucedido, una vez que le han hecho saber que, finalmente, no se anunciará su libro.

Según ha informado Promedios por mail a Noupaper Editores, en los espacios publicitarios de los autobuses de Barcelona está prohibida ‘explícitamente’ la publicidad de mensajes’ ideológicos o sobre creencias individuales’, incluidas en campañas que ‘buscan exclusivamente provocar el debate social y la repercusión mediática, promovidas por cualquier persona, grupo o entidad’.

TMB, en contra de promocionar el bilingüismo

Esta no es la primera vez que Promedios o TMB vetan una campaña publicitaria. En 2009 prohibieron dos campañas de entidades cívicas promoviendo el bilingüismo escolar -aunque no impidieron que se publicitara otra en defensa del uso exclusivo del catalán- y tras un anuncio de una asociación de ateos y otro de una entidad católica, la empresa de transportes de Barcelona decidió vetar todos los anuncios en este sentido.

Sin embargo, en 2010, una campaña aprovechando la visita del Papa Benedicto XVI a Barcelona sí se permitió en los autobuses de la ciudad. Ante esta situación, el periodista Albano Dante Fachin se ha preguntado: ‘¿De qué tienen miedo los que no quieren que la gente sepa que existe nuestro libro?’. Quizás, ¿que los protagonistas son un tal Xavier Trias, Xavier Crespo o Ramon Bagó? Y todo esto, en las mismas fechas en que Cristóbal Colón se convertía en forofo del Barça.

Fuente: Crónica Global