McDonald’s lanzó una nefasta publicidad en Alemania adaptando sus menús al Ramadán
McDonald’s lanzó una campaña en Alemania fomentando el Islam
Francisco Leguizamón.- Una campaña publicitaria de McDonald’s en Alemania, que sincronizaba vallas digitales con la puesta del sol durante el Ramadán para mostrar comida solo después del anochecer, ha generado grandes críticas tras su aparición en redes sociales.
La iniciativa, desarrollada por la agencia alemana Scholz & Friends, utilizó tecnología Digital Out of Home (DOOH) combinada con datos solares y horarios locales de oración para ajustar en tiempo real el contenido de los anuncios.
Durante las horas de ayuno, las pantallas mostraban envases vacíos, como la icónica caja roja y amarilla de patatas fritas o cajas de hamburguesas cerradas, sin ningún alimento visible. En el momento exacto en que el sol se ocultaba, coincidiendo con el Iftar, la comida ”aparecía” en las pantallas, llenando los envases digitales.
Los carteles incluían el mensaje ”Happy Ramadan” y, según sus creadores, buscaban mostrar consideración hacia los musulmanes que observan el ayuno desde el amanecer hasta la puesta del sol.
En Alemania viven alrededor de seis millones de musulmanes, muchos ilegales, lo que representa entre el 6 y el 7 por ciento de la población. El Ramadán es el mes más sagrado del calendario islámico y exige abstenerse de comer y beber durante las horas diurnas.
De acuerdo con publicaciones del sector, la compañía pretendía evitar exponer a las personas en ayuno a imágenes constantes de comida durante el día, una presencia habitual en la publicidad exterior. La propuesta fue descrita burdamente por la agencia como una forma de comunicación más ”considerada” y culturalmente sensible.
No obstante, la campaña ha suscitado críticas en muchos sectores. Varios usuarios en redes sociales remarcaron que esta acción centrada en el Ramadán resulta totalmente inadecuada en un país de tradición mayoritariamente cristiana.
”Alemania es un país cristiano”, señaló un comentario, mientras otros preguntaban si la campaña tenía sentido en un mercado occidental en lugar de en países de mayoría musulmana.
Más allá del debate cultural, también han surgido cuestionamientos sobre las motivaciones comerciales detrás de la iniciativa. Analistas apuntan que, aunque el gesto puede interpretarse como inclusivo, sigue siendo una estrategia publicitaria diseñada para fortalecer la imagen de marca y generar conversación digital.
El hecho de que la campaña haya resurgido años después en plataformas sociales, acumulando miles de visualizaciones, refuerza la idea de que logró precisamente ese objetivo.
Desde la filial alemana de la empresa explicaron en su momento que la acción no correspondía a una activación permanente, sino que los motivos se mostraron de forma puntual en ubicaciones seleccionadas para marcar el inicio del Ramadán.
La compañía subrayó además su compromiso con la diversidad y aseguró que en sus restaurantes en Alemania trabajan empleados de más de 160 nacionalidades distintas.
La acción de McDonald’s Alemania pone de relieve cómo algunas decisiones ”creativas” aparentemente simples pueden generar un gran punto de fricción en debates sobre cultura, mercado e integración en la Alemania contemporánea.
