Con la llegada de la pandemia a España hace ya casi dos años, los españoles tuvimos que introducir cambios muy impactantes en nuestro día a día. El país vivió uno de los confinamientos más duros en todo el planeta, y más prolongados en el tiempo, por una extensión de casi tres meses. Hoy en día, el Covid 19 sigue muy presente, con la sexta ola en pico de contagios.

En todo ese periodo, muchos ciudadanos prácticamente no pudieron salir de casa para nada, salvo para actividades esenciales. La consecuencia directa de ello fue intentar adaptar lo mejor posible los ambientes domésticos para disfrutar del tiempo en interior y valorar todo aquello que se echa de menos, como los encuentros familiares o las reuniones sociales.

Con el primer fenómeno, el de hacer más cosas en casa, hay ejemplos más que sobrados. Mucha gente se aficionó a subir contenido en redes sociales, otros tantos se iniciaron en la cocina, numerosas familias introdujeron reformas en su vivienda para hacerla más accesible y confortable y por supuesto la inmensa mayoría tuvo que adaptar parte de los espacios para trabajar desde casa.

Ante esta coyuntura, son muchos los emprendedores que han aprovechado para iniciar proyectos interesantes que atraigan el interés del público. Uno de estos proyectos es Holahogar, un portal web a modo de magazine online donde se ofrecen consejos y reseñas sobre productos y hábitos relacionados con el hogar.

¿Cómo funciona Holahogar?

El magazine actúa a modo de blog informativo con varias categorías: jardín, cocina y tecnología, y en él se aporta información relevante sobre estos temas. Es habitual encontrar entre sus entradas recomendaciones acerca de electrodomésticos, dispositivos electrónicos, productos y accesorios de descanso, artículos de ocio y un sinfín más de opciones todas ellas siguiendo un mismo formato.

Holahogar aprovecha una fórmula que se ha vuelto muy popular en los últimos años, las guías de compra o comparativas, que consisten en describir productos con todas sus características para facilitar a los usuarios la compra online.

Los artículos redirigen a los consumidores a la web de venta donde se comercializan esos productos, haciendo así uso del denominado marketing de afiliados. Cuando el consumidor adquiere un determinado producto en la web de destino no paga más por el mismo, pero Holahogar sí recibe un beneficio: el de aumentar el tráfico web y estar mejor posicionado en internet y una posible comisión por la venta.

¿Por qué son tan populares las web de reseñas y comparativas de productos?

A menudo se suelen tratar como algo similar las guías de compra y las comparativas, cuando en realidad no son términos similares. En una guía de compra, además de reseñar productos, se ofrecen recomendaciones sobre los aspectos a tener en cuenta en la compra.

Si es un electrodoméstico de cocina, pues habrá que valorar el consumo, la potencia, la autonomía y otros condicionantes. En cambio, en las comparativas únicamente se señalan esos aspectos, sin ofrecer asesoría sobre cuál es la mejor elección.

Con Holahogar nos enfrentamos a un portal guía de compra, pues además de señalar los aspectos a tener en cuenta en la elección de un determinado producto, también aparecen cuestiones como preguntas frecuentes que se pueden hacer los usuarios o las propias experiencias de uso.

Cuidado con el marketing de afiliados

Otro aspecto interesante de Holahogar es que cuenta con un equipo que comprueba realmente la validez de esos productos que describe. Esto es importante ya que el marketing de afiliados aparece como una oportunidad para muchos emprendedores, que ven cómo es posible conseguir algunos ingresos únicamente generando contenido, pero sin hacer demostraciones reales de los productos.

La propia Google, que es el principal buscador de internet, está introduciendo medidas en el buscador para perseguir a esos portales que generan contenido basándose únicamente en descripciones teóricas del producto, sin llegar a hacer comprobaciones en la práctica.

Holahogar va un paso más allá de este marketing de afiliados. El proyecto ha sabido ocupar un nicho que genera mucha expectación entre los usuarios, pues los bienes de consumo cada vez son más accesibles desde el comercio online. La claridad en los textos, sumado a un diseño muy claro e intuitivo en la web, son las otras claves que explican el éxito del portal.