El posicionamiento en los buscadores o SEO (Search Engine Optimization) es una de las técnicas más importantes del marketing de contenidos. Aparecer en los primeros resultados de búsquedas se ha convertido ya en la prioridad de las empresas, independientemente de su tamaño. Pero, ¿puede competir un pequeño negocio de Zaragoza con una multinacional? Y si es así, ¿cómo?

La verdad es que sí que es posible que un negocio local, pequeño y con un público reducido a un ámbito geográfico aparezca antes de los resultados naturales de los buscadores que una gran empresa. Para lograr este ambicioso objetivo habrá que trabajar lo que se denomina SEO local, es decir todas aquellas ideas, conceptos y contenidos que van a relacionar tu negocio con un ámbito geográfico concreto.

En posicionamiento SEO Zaragoza son expertos los profesionales de Mandalorian Solutions, una compañía especializada en posicionamiento web. Con respecto al posicionamiento local, desde esta compañía explican que es una de las técnicas que más beneficios puede dar a las empresas pese a que todavía es una práctica muy poco extendida por los negocios locales.

Como muestra de la importancia que tiene este tipo de posicionamiento orgánico hay que señalar que el 46% de todas las búsquedas en Google son locales. Es decir, que los usuarios buscan una solución a sus necesidades cercanas. Pese a este gran volumen de búsquedas locales, casi el 60% de los vendedores locales ni siquiera ha reclamado su verificación en soluciones digitales como Google My Business.

Este dato pone de manifiesto la escasa digitalización que tienen las empresas españolas y, sobre todo, las pymes. A pesar de que la pandemia ha incentivado la creación de páginas web o tiendas online, este es solo el primer paso en el proceso de digitalización que deben experimentar las empresas, al menos, desde el punto de vista del marketing.

¿Cómo podemos trabajar el SEO local?

Son muchas las iniciativas que una compañía puede hacer para mejorar su posicionamiento orgánico desde un punto de vista local. Por ello, vamos a relatar algunas de las mejores prácticas que hay que seguir para conseguir más puntos a la hora de aparecer entre los primeros cuando las búsquedas hacen referencia a un espacio geográfico.

Google My Business

Los negocios deben tener claro que deben contar con su perfil en Google My Business. Esta es, probablemente, la pata del SEO local que soportará el resto de estrategias que vayamos incorporando a nuestra estrategia. Según diferentes estudios, las probabilidades de recibir visitas a nuestra página web a través de Google My Business aumentan, ya que representan el 33% de los clicks que hacen los usuarios cuando buscan en Google.

Contenidos y palabras clave

A la hora de trabajar el posicionamiento local hay que hacer un estudio de palabras clave relacionadas con nuestro negocio y oferta, a las que habrá que añadir el nombre de la ciudad en la que ofrecemos nuestros servicios, nuestro barrio u otro tipo de localizaciones importantes para poder ser encontrados por nuestro público objetivo.

Geolocalización de las imágenes

Otro aspecto que se debe trabajar en el SEO local es el de la geolocalización de las imágenes. Cada vez es más frecuente que los usuarios, después de buscar un lugar en internet, quieran conocer la dirección en la que se encuentra. Facilitar toda esta información es fundamental para el negocio y geolocalizar las fotos puede ser una técnica más que acertada a la hora de aparecer en resultados del tipo “tomar un café cerca de mí” o “comprar camisa en el barrio XXXX de Zaragoza”.

Estrategia de enlaces y Linkbuilding

A la hora de mejorar nuestro posicionamiento local también es recomendable implantar, trabajar y desarrollar una estrategia de linkbuilding. Esta consiste en conseguir que otras páginas pongan enlaces a nuestra página web y, de este modo, mejorar la popularidad y reconocimiento de nuestra web al ser recomendada y asociada por otras páginas de internet.

Esta estrategia puede ser realizada a través de estrategias de pago o de una forma natural. Lo mejor es contar con profesionales que puedan establecer este tipo de relaciones con los responsables de las web en las que podemos estar interesados en aparecer, ya que no todos los portales tienen el mismo valor a la hora de hacer una estrategia de linkbuilding. De hecho, si la estrategia se hace mal puede resultar incluso negativa para nuestros intereses de posicionamiento orgánico local.

No desestimes los directorios locales

También es recomendable darse de alta en algunos de los directorios locales que existen en España, ya que también va a ayudar que nuestra empresa gane en reconocimiento y, por tanto, mejore su posicionamiento. Existe una gran cantidad de directorios en España, por lo que lo más adecuado es investigar y seleccionar aquellos que sean más afines con nuestros objetivos.

Con estos consejos ya tienes una idea de algunos de los pasos que hay que seguir para crear una estrategia de SEO local de éxito. Requiere de tiempo, trabajo y especialización, por lo que si no tienes el tiempo suficiente no dudes en contratar a profesionales.