EAE Business School publicó el informe “Beauty Obsession”, dirigido por la profesora Mencía de Garcillán, del cual se concluye que cada español gasta 150 euros anuales en cosmética de gran consumo, mientras que la media europea es de 137 euros.

Dentro de este campo, los productos de higiene y cuidado personal son la primera opción, con un coste de 66 euros anuales, lo que supone el 52% del total. A este resultado le siguen los productos para el cuidado de la piel, el precio es de 38 euros y el perfume de 28 euros.

La investigación también ha demostrado que los geles, champús y productos de higiene dental representaron el 24% de las compras y los productos para la protección de la piel (incluidos los solares) representaron el 28%.

Según el informe, aunque los consumidores son más sensibles al cuidado personal, este hecho aún no se ha trasladado por completo al consumo de productos de belleza. Durante el año pasado, las compras de productos de belleza y cuidado personal se redujeron en 0,4% y el número se redujo en 0,5%.

“Una primera aproximación a estos datos refleja que a pesar de existir una tendencia muy elevada hacia el cuidado del cuerpo, no sólo se va a limitar a la compra de cosméticos sino también a la compra de otros productos como comida saludable, bebida saludable o la práctica de hacer ejercicio de manera regular”, indicó de Garcillán.

Respecto del consumo de cosmética por géneros, las mujeres son las que utilizan más artículos de primera necesidad cada semana, con una media de 12,9 productos usados, mientras que los hombres utilizan 5,9.

Un tercio de las mujeres piensan que no tienen tiempo para cuidarse, por lo que necesitan encontrar y comprar con urgencia productos dos en uno. Así, el número de consumidores de máscara de pestañas ha aumentado en un 7,17%, pero las mujeres que compran bases de maquillaje se han reducido en un 7,9% respecto a 2015.

Asimismo, otra de las tendencias que está ganando terreno es la cosmética natural. “La protección medioambiental y el desarrollo sostenible es el motivo principal del incremento de la llamada cosmética green o natural. Por esta razón, cada vez más los consumidores están interesados en adquirir productos para el cuidado corporal y facial que estén compuestos con un 90% de materias primas de origen natural, como la leche, la miel y los aceites vegetales”, afirma Claudia Miranda, encargada de Belleza de SuperGuapas.

En cuanto a los hombres, el estudio ha señalado que 1,14 millones de hombres ya no se afeitan una vez por semana. Sin embargo, han retomado el cuidado facial. Así, los momentos más habituales del cuidado para este género son la mañana (57%), la tarde (21%) y la noche (23%).

Por otro lado, el estudio afirmó que los hombres españoles están al día en las tendencias y modas para el cuidado personal, diez puntos más que la media europea.