La presencial digital es fundamental para tener éxito en la actualidad. El sitio web es el epicentro del posicionamiento concreto de una empresa en Internet. Alrededor de la página web giran otros componentes del plan de marketing, como las redes sociales y el email marketing, que impulsan y refuerzan la presencia en el ámbito digital. El envío de correos electrónicos es una herramienta de marketing subestimada por muchas compañías, ya que con frecuencia no suele ser incluida en las estrategias digitales. Sin embargo, las empresas pasan por alto que hoy se envían más de 236,5 mil millones de correos electrónicos al día, según los datos del portal de estadísticas Statista. Estos datos confirman que existe un público amplio al que se puede llamar la atención y convertir en posibles clientes. Por este motivo, te mostramos cómo hacer mailing masivo para hacer crecer tu negocio.

Para llevar a cabo de forma óptima una estrategia de mailing, las empresas deben tener una base de datos de calidad. En la mayoría de ocasiones, las compañías piensan que porque un cliente haya comprado alguna vez un producto en su sitio web tienen todo el trabajo hecho, por lo que esperan que vuelvan a comprar. Sin embargo, la realidad es que tienen que mantener un contacto con ellos con cierta frecuencia, especialmente si quieren volver a venderles un producto o servicio. De esta forma, la forma más fácil de aumentar las ventas es hacer mailing masivo a la lista de contactos, ya que, como han comprado antes, es más fácil que vuelvan a comprar.

Más allá de una base de datos de calidad, el mailing masivo requiere de una planificación por parte de la empresa.

Para ello hay que definir el objetivo de la campaña de mailing, ya sea ofrecer información sobre un nuevo producto, los últimos posts del blog de la compañía o una oferta. Además, es aconsejable que los envíos encajen con el resto de estrategias de marketing digital. En cualquier caso, al principio las empresas pueden trazar un plan flexible para mantener una comunicación continuada con sus suscriptores, ya que otorga la libertad para hacer otro tipo de mailing que necesiten en cualquier momento.

El objetivo del mailing masivo es que los contactos visiten la página web de la empresa, para realizar alguna acción (comprar, compartir contenido, leer un post, etc.). Por este motivo, las compañías tienen que apostar por un diseño sencillo y nunca pueden olvidar incluir una llamada a la acción visible y persuasiva para aumentar las posibilidades de que realice la acción, pero hay que tener en cuenta que los contenidos también deben ser interesantes y aportar algo a los suscriptores para que se molesten en abrir los correos electrónicos.

Antes de hacer mailing masivo, las empresas tienen que realizar pruebas para comprobar que el contenido se visualiza correctamente, que la página de aterrizaje es correcta y que los enlaces funcionan. El último paso del mailing masivo consiste en realizar un seguimiento del progreso de la campaña para observar los resultados obtenidos. Hoy en día, las plataformas de mailing permiten ver las métricas clave de las campañas prácticamente en tiempo real, como la tasa de apertura o de clics. Esto es fundamental para mejorar futuras campañas de mailing y obtener mejores resultados para hacer crecer el negocio.