Los fans del Seat se decantaron, finalmente, por el nombre de Tarraco para el nuevo SUV. Cuatro fueron las regiones de España que quedaron finalistas para convertirse en el nombre de la marca Seat que se lanzará en este 2018. Entre ellas se encontraban Ávila y Aranda, que se clasificaron junto a la región de Alborán y Tarraco. Los nombres de los finalistas superaron tres rondas de selección realizadas por expertos de Seat y una agencia de naming. Para la última selección, participaron fans de Seat de 134 países cuyas votaciones se fueron en un 35,52% a Tarraco, a Ávila en un 28,74% y a Aranda en un 26,91%.

El proceso que se realizó para llegar a estos cuatro últimos nombres para el nuevo SUV siguió el mismo camino que el que se realiza para la elección de cualquier otro nombre de marca. En primer lugar, se pensó en aquellos nombres que no estaban registrados por ninguna otra empresa; se tuvo en cuenta que fueran fácilmente pronunciable por hablantes de idiomas extranjeros y que el nombre emita los valores que quiere transmitir la compañía.

Las cuatro ciudades eran representativas para convertirse en el nuevo Seat, por tener una gran historia y tradición y por albergar símbolos reconocibles que las representa y las diferencia. En el caso de Ávila, las cualidades por las que se eligió fueron la muralla romana que la rodea y el ser la capital de provincia más alta de toda España; Aranda, por su lado, es el centro de la región de donde procede la denominación de origen Rivera del Duero. Los otros dos nombres también engloban cualidades que los distingue: Tarraco es el nombre romano de esta ciudad con historia y Alborán se encuentra en la parte más occidental del Mediterráneo donde se puede encontrar una mayor cantidad de diversidad de especies.

El proceso del naming

El naming es un proceso importante para identificar los valores de una marca. Siempre que se va a lanzar un nuevo nombre nuevo hay que tener en cuenta diferentes aspectos que ayudarán a que consiga el éxito esperado. Un nombre, además de sintetizar y sugerir los valores de la empresa que lo emite, debe ser fácilmente pronunciable para un futuro proceso de internacionalización, además de no evocar valores negativos en otros lugares.

Con los coches, ha habido bastantes problemas de nombres que, en un principio representaban lugares del país donde se fabricó o evocaban aspectos culturales que son positivos, pero que, sin embargo, al exportarlos fueron un absoluto fracaso. Algunos de ellos son el Mazda Laputa, que no llegó a España pero sí a otros países de habla hispana; el Mitsubishi Pajero, que tuvo que cambiar su nombre a Montero para comercializarse en países hispanos, o el Lancia Marica que se lanzó en los años 60 y que provocó la indignación de muchos usuarios.

Un buen nombre debe ser corto y pegadizo y tiene que ser único. Además, debe evocar el concepto al que se refiere la marca; el objetivo es posicionar el nombre en la mente del consumidor. La marca de productos alimenticios Nestlé es un buen ejemplo de naming, ya que utiliza la letra ‘N’ como rasgo común en muchos de sus productos (Nidina, Nesquick, Nescafé…), por lo cualquiera de ellos evoca directamente al nombre de la marca, lo que ayuda a recordarla.

Danone fue visto por sus usuarios, durante años, como si fuera un nombre genérico. Por eso la marca de lácteos tuvo que lanzar una nueva campaña para renombrar a sus productos con nombres que tuvieran la raíz de la marca y que así fueran fácilmente recordables. De esta campaña aparecieron Danio, Danonino, Danet, Danacol…

La elección del nombre en la era de internet

Pero además, en la era de internet, a la dificultad de encontrar un nombre apropiado, hay que añadir los conflictos relacionados con el dominio. Hay muchos namings de marca que no se repiten en el dominio que tienen en la web, simplemente, porque otros lo han registrado antes y se han quedado con el nombre de la compañía o a veces, incluso, se habla de robo de dominios.

En este momento donde la tecnología juega un papel importante, tan importante es la elección del naming como el poder encontrar el dominio con el que estructurar, adecuadamente, la información de la marca y sus productos. De esta forma, se ayudará a que los usuarios puedan encontrar el producto con facilidad cuando realicen su búsqueda en internet. En este sentido, también es importante hacer un estudio de cómo jerarquizar la información en la web, es decir, cómo organizar la información que se ofrece en internet para que el usuario pueda navegar de forma fácil e intuitiva. Aquí podemos encontrar algunos ejemplos donde nombre, dominio y jerarquía web confluyen de forma óptima:

-El corte inglés- su nombre hace referencia al producto que se comercializa, ya que el corte inglés es el tipo de ‘corte’ de sastrería tipo inglés que empezó a comercializarse en la tienda. El dominio es elcorteingles.es y su información está estructurada de forma clara dependiendo de los productos que estemos buscando: por ejemplo si es moda mujer la dirección sería https://www.elcorteingles.es/moda/mujer/ lo que nos lleva directamente a lo que buscamos.

-La sala de juegos de casino 888- igual que Google, cuyo nombre se debe al nombre matemático 10 elevado a 100 representando la capacidad de la empresa, la sala de juegos ha elegido el número 8, símbolo de la cantidad de número pares rojos e impares negros que hay en la ruleta. Poder tener un número en el nombre es la mejor manera de que sea entendible en todos los idiomas. Su dominio y estructura de contenidos es fácil y sencillo, por ejemplo, si se quiere ir al bono de bienvenida, lo encontramos en internet con la información claramente estructurada tras el dominio https://www.888casino.es/promociones/bono-bienvenida.htm

-Seat- es un nombre reconocible que ha vencido al paso del tiempo y a la historia de la empresa. Corto, fácilmente pronunciable y sonoro, son los rasgos que lo han hecho permanecer intacto. La selección de ciudades como nombres de sus nuevos coches siempre ha sido un punto a su favor, porque la búsqueda de esa ciudad en intenet nos llevará a encontrar, bien posicionado, un link relacionado con el coche. Solo hay que introducir la palabra Ibiza en Google para encontrar en una buena posición esta dirección http://www.seat.es/coches/nuevo-ibiza-5-puertas/modelo.html que nos lleva directos a conocer el nuevo Seat Ibiza.

Imagen 1: Fuente diariomotor

Imagen 2: Lancia Marica comercializado en los años 60. Fuente: Top Car Rating