Gillette sufre pérdidas millonarias tras atacar a los hombres en su spot sobre ‘la masculinidad tóxica’
Gillette está de capa caída. La campaña publicitaria The Best Men Can Be ha hecho mella en las cuentas de la multinacional. Caricaturizar a los hombres en el spot y dejarlos a la altura del betún para congraciarse con el movimiento “feminista” #MeToo les ha salido muy caro. Mucho.
El fabricante de las cuchillas de afeitar de Gillette, Proctor & Gamble, presentó unas pérdidas de 5.241 millones de dólares (4.699 millones de euros) entre abril y junio, último trimestre de su año fiscal, después de contabilizar un cargo negativo extraordinario de 8.345 millones de dólares (7.482 millones de euros) por la devaluación del valor de las maquinillas de Gillette.
Abandono a Gillette
Sí, claro que podría deberse a la moda barbuda. Pero no. Las cifras en negativo coinciden con el lanzamiento del anuncio que ridiculiza a los varones. El primer trimestre de este 2019 ha sido nefasto y la caída de Gillette estrepitosa. Sin embargo, desde la empresa de productos personales P&G se resisten a admitir que ha sido por el giro publicitario en el que se mofan del sexo masculino.
Los motivos que alegan a este descenso en picado se deberían, según la multinacional, “a una mayor competencia y un mercado de contracción de cuchillas y cuchillas de afeitar, ya que los consumidores en los mercados desarrollados se afeitan con menos frecuencia”. Esto contrasta de lleno con el aumento de beneficios de otras marcas de afeitado como Dollar Shave Club y Harry´s, lo que explica que los clientes habrían optado por pasarse a otras firmas de afeitado que no los culparan de todo lo malo que sucede en el mundo sólo por pertenecer al género masculino. Sus campañas publicitarias han tenido gran acogida entre los varones que han dejado Gillette.
Cabe recordar que Gillette intentó buscar el perdón de los hombres con otra campaña más amable. Ensalzaron los valores tradicionalmente atribuidos al sexo masculino y los exhibieron como actitudes positivas y necesarias para la sociedad. Pero el daño ya estaba hecho. Cientos de hombres habían tirado su cuchilla Gillette a la basura y subían las fotos a las redes en señal de protesta.
El periodista Jim Treacher criticó en Pjmedia a los creativos de la empresa de maquinillas. “Los consumidores hombres, en particular, deben sentirse sin valor. Hay que recordarles que sus necesidades y deseos son incorrectos bajo cualquier circunstancia, que sus instintos son repugnantes, que su existencia es una neoplasia maligna y que son responsables de todos los males del mundo, lo quieran admitir o no. Ahora, dales tu dinero pedazo de basura”, zanjaba en su publicación.
“Hay que ser muy hombre”
El último spot de Gillette en su versión española “Hay que ser muy hombre” tampoco cuajó entre el target masculino. El afeitado de un chico trans no hizo sentirse muy identificados a los clientes con el producto. En la misma campaña aparecía el cantante Dani Martín, el nadador Pau Ribes, el futbolista David Silva, los actores Jesús Vidal y Paco León y el fotógrafo y drag queen Rubén Errebeene.
Gillette pretendía reflejar la diversidad masculina. En el anuncio un varón se maquilla, otro hace natación sincronizada y un drag queen cuenta que “hay que ser muy hombre para ser una reina”. En este caso, estas actitudes o formas de ser se muestran como aspectos positivos en contraposición con la masculinidad entendida por la mayoría de hombres. Este hecho ha enfadado también a cientos de usuarios que no comprenden por qué si un hombre se maquilla es bueno y si halaga a una mujer con un piropo es malo. Por ahora, envuelto en polémica, el fabricante de productos para el hogar y la higiene personal, con sede en Cincinnati (Ohio), se mantiene al margen y responde con el silencio.
Fuente: Libre Mercado
Donde las dan, las toman.
Maquinillas desechables del Hiperdino, las mejores que hay.
Yo uso desechables del Mercadona…
Lo que sí he usado desde que era adolescente es el masaje de afeitar Floïd mentolado vigoroso, y lo seguiré usando toda la vida… no las mariconadas de masajes de afeitar que hacen ahora.
Se lo tienen bien merecido. Y no serán las femimarxistas las que compren sus productos, ya que esan no se depilan y van como guarras con todo el vello, como si hicieran una gracia, cuando sólo dan asco.
Cuando vi el repugnante anuncio por primera y última vez dejé de comprar definitivamente sus productos. Me da igual que sean muy buenos. Uno tiene su dignidad. ¡Se acabó lo que se daba!
Yo ya no pienso comprarlas.Ya está bien.
Lo importante es lo que diga LA BIOLOGIA, La NATURALEZA, no esta sarta de cobardes amariconados, si alguien se cree esta ponzoña, me alegro por el, es tan tonto que no merece tener descendencia. Lo mejor que se puede hacer con esta basura es IGNORARLOS, caulquier interacción con ellos ES DEJAR QUE TE ROBEN TU TIEMPO. Mejor centrarse en ser la mejor versión de ti mismo y en los objetivos que se deseen. Como ya decian los narigudos: no ver, no oir, no escuchar … y de paso NO COMPRAR
Alhombreblanco se le lleva aporreando 30 años, ya era,mitu he dejado esa marca
Simplemente decir que desde que me insultaron con su mierda de anuncio, han dejado de facturar unos 30 euros por mi parte. Por cierto las cuchillas Wilkinson son mejores.
Mi ex pasó de Gilette a Wilkinson, combinándolo con el jabón de afeitar casero que yo le hacía, y le duraban las cuchillas seis meses como mínimo. Pásense al jabón de afeitar (aunque no sea artesano) y notarán la mejora.
Sí te metes con tus clientes normal sufrir las pérdidas, la gente se empieza a hartar de tanta tontería
Me alegro. Saludos.
Aquí està subtitulado al español, https://youtu.be/-LMA_7Nkloo
Un spot sadomarxista pro Negroide-Amarilloide-Marranoide de los más subnormal en márketing: 1) Los Moros no se afeitan porque es pecado. POr eso todos son barbudos. 2) Las razas Negroides y Amerindias puras casi carecen de pelo en el cuerpo y en la cara. 3) Insulta y criminaliza al hombre Blanco, el que más pelo tiene en la cara y en el cuerpo. Sin embargo, la dirección de márketing de Guillette pensó que era más rentable reírle las gracias a las razas tercermundistas y a las femistalinistas guarras que asesinan a sus hijos (“aborto”) para que no se afeiten la barba… Leer más »
Pues que quiere que le diga para mí las desechables de gillette son las mejores del mercado…yo es lo único que compró de esta marca
yo antes tambie´n, no te han insultao a ti, tambien a tupadre y a tu abuelo, y a tus hijos
Yo las de BIC naranja. las mas baratas y mejores. Guillette se ha unido al estúpido carro de lo políticamente correcto en donde se ven anuncios de hombres poniendo cara de estúpidos haciendo la colada o pasando la aspiradora.
Yo también voy a dejar de comprar Guillette…..su argumento, como siempre muy acertado, lógico y ecuánime.
Pues como el anuncio ese del aftersave en la que sale un “machote negro” contandole a tu mujer que te compare con él que es un hombre de verdad.., un insulto para el cliente, su mujer y el caballo…
Debe ser que hay publicistas rozando la subnormalidad y empresarios que los compran