La publicidad digital arrasa en las grandes ciudades
La publicidad dispone cada vez de mayores recursos tecnológicos para llegar al gran público. Uno de los más eficaces es la industria led, que permite difundir imágenes de alta calidad en pantallas interiores y exteriores. Es un recurso eficaz que lleva asociado un nombre propio: el digital signane.
La señalización digital multimedia o digital signane está muy presente en el día a día de las grandes ciudades. En los puntos más concurridos de los centros urbanos podemos ver con frecuencia pantallas led de grandes dimensiones, que alternan los anuncios publicitarios con información diversa. Es un reclamo hipnótico e infalible, que consigue atrapar al viandante aunque sea unos segundos. Y ahí radica el éxito.
Digital Signane, la publicidad más impactante
La señalización digital reúne al conjunto de dispositivos electrónicos de gran tamaño que se utilizan para difundir información e imágenes a la ciudadanía. Las pantallas led de Visual Led, un referente en el sector, pueden estar instaladas en fachadas o paredes interiores, pero también las encontramos a pie de calle. Se diferencian por el tamaño y la estructura, pero tienen muchos elementos en común, como la tecnología led y la posibilidad de adaptar los contenidos a los intereses de cada comercio.
Pantallas led outdoor
Son las que podemos encontrar en puntos concurridos, como pueden ser plazas o vías peatonales. Es muy común verlas también en centros comerciales, en gasolineras o en las proximidades de instalaciones deportivas. La ventaja de estas pantallas es que alcanzan a un gran volumen de público a la vez. Las pantallas led son resistentes y de alta calidad. Eso es especialmente importante en lugares con climatología adversa, que requieren instalaciones sólidas y duraderas.
La alta calidad de los componentes permite transmitir imágenes de manera ininterrumpida y con un mínimo mantenimiento. El software se controla a distancia. Así, el anunciante puede elegir el contenido que más le interese en función de la clientela y del momento del día. Las pantallas led para exteriores permiten observar los contenidos con nitidez y a plena luz del día. No es necesario que oscurezca para poder visualizar las imágenes correctamente.
Pantallas led indoor
Son pantallas de menor tamaño y suelen estar instaladas en el interior de tiendas de moda y centros comerciales. Pueden verse en paredes, interiores de escaparates o incluso colgando de los techos. Son elementos estratégicos de cara a las compras no programadas, porque despiertan in situ el interés de los clientes. En numerosas ocasiones, los consumidores han realizado una adquisición no prevista después de haber visto el anuncio en la pantalla led.
Todos estos dispositivos trabajan mediante un software reproductor que permite manipular el brillo, el contraste y el color. Los anuncios varían en función de las franjas horarias y se alternan con información general o cualquier otro contenido de interés para el cliente.
Tótems publicitarios
Son estructuras móviles verticales que suelen situarse a la puerta de los locales comerciales para atrapar clientela. Su principal ventaja es la movilidad, ya que pueden trasladarse en función de las necesidades. En algunas ciudades, estos tótems o mupis sirven para difundir información de interés para la ciudadanía, como alteraciones del tránsito, cortes en vías o convocatorias.
Ventajas de la publicidad digital
El digital signane ha venido a substituir en parte a los clásicos carteles de papel que todavía vemos pegados por la ciudad. Es un sistema más caro, pero mucho más efectivo. Por eso los anunciantes se decantan cada vez más por la señalización digital.
La primera ventaja es su poder de atracción. Los dispositivos de Visual Led poseen una alta calidad de imagen y eso despierta el interés del viandante mucho más que un cartel en papel. Según los últimos estudios sobre impacto publicitario, las personas que pasean por la calle dedican un 60% más de tiempo a ver una pantalla led que a leer un cartel publicitario.
Otro dato relevante: el 80% de los consumidores que se detienen frente a una pantalla led recuerda a posteriori el nombre del anunciante. Este punto es muy importante para reforzar el concepto de marca.
La experiencia de compra también mejora con la incorporación de la tecnología led. Eso se nota principalmente en las áreas de espera, como los probadores o las proximidades a las cajas. Cuando un comprador se distrae viendo anuncios o videoclips, la espera se le hace menos pesada y acabo centrando su interés en los productos que se le ofrecen.
Pero la mayor ventaja de las pantallas led se encuentra en su versatilidad. Los carteles en papel son de un solo uso y solo permiten difundir un mensaje concreto. El digital signane, por el contrario, facilita una programación de imágenes amplia y variada, con una multiplicidad de mensajes. Anuncios, videoclips, programación de deportes, noticias… las posibilidades son infinitas y así el espectador nunca se aburre.
La señalización digital está muy extendida, pero hay lugares emblemáticos ligados a este tipo de tecnología; hablamos por ejemplo de Picadilly Circus, en Londres, Times Square, en Nueva York, o el famoso cruce de Shibuya, en Tokio.
Una buena pantalla es importante